Reputationsdynamik Und Reputationsmerger : Eine konsumentengeleitete Untersuchung vor dem Hintergrund von Mergers & Acquisitions am Beispiel der Automobilbranche

Mergers & Acquisitions stellen ein effektives und beliebtes Instrument der strategischen Unternehmensfhrung, mit oft weitreichenden Konsequenzen fr die betroffenen Unternehmen dar. Die vorliegende Arbeit widmet sich hierbei schwerpunktmig den reputationsbezogenen Vernderungsprozessen von Global Playern" der Automobilbranche im Rahmen von Unternehmenstransaktionen. Der Autor adressiert die Frage, ob spezifische Mergers & Acquisitions einen Einfluss auf die Reputation akquirierter Unternehmen ausben knnen. Darber hinaus werden die Auswirkungen transaktionsinduzierter Reputationsverschmelzungen - dem sogenannten "Reputationsmerger" - auf das Kuferverhalten analysiert und ein neobehavioristisches Modell vorgestellt, das die einzelnen Schritte der endogenen Verarbeitung des Endkunden aufzeigt. Abschlieend werden die entwickelten Annahmen einer empirischen Untersuchung unterzogen. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt, Management, Marketing, Marktforschung, Kommunikation sowie an Fach- und Fhrungskrfte in den Bereichen Mergers & Acquisitions, Corporate Development, Marketing und Corporate Communications.