Dachmarkenpolitik- Methode Zur Vermarktung Touristischer Destinationen : Eine vergleichende Analyse von Südtirol und Andalusien

Die vorliegende Schrift enthlt eine Untersuchung zur Dachmarkenpolitik sowie deren Eignung fr eine erfolgreiche Vermarktung von touristischen Destinationen. Dabei werden die beiden Destinationen Sdtirol und Andalusien vergleichend gegenbergestellt. Fr ein gutes Verstndnis zur Thematik der Dachmarkenpolitik wird zunchst ausfhrlich ber die Hintergrnde von Marken, Dachmarken, Destinationen und schlielich ber Destinationen als Dachmarken berichtet. In einer Ist-Analyse werden beide behandelte Destinationen in ihren natrlichen Gegebenheiten, ihrem kulturellen Hintergrund, in ihrer Wirtschaftsstruktur und den politischen Gegebenheiten verglichen. Nach der Darstellung der Dachmarkenpolitik Sdtirols wird ber die Beurteilung der Lage in Andalusien geprft, ob eine Dachmarkenpolitik, analog des Benchmark-Beispiels Sdtirol, auch hier anwendbar wre.