Erfolgsfaktoren Des Viralen Marketings in Der Konsumguterindustrie : Gezeigt an den Beispielen Dove 'Evolution' und Old Spice 'Smell like a man, man'

Die Menge an Werbung, mit der sich ein Individuum tglich konfrontiert sieht, steigt zunehmend. Viele Konsumenten fhlen sich von der Masse an Werbung erdrckt und weichen ihr wenn immer mglich aus. Dies fhrt dazu, dass klassische Marketingmassnahmen ineffizienter werden. Virales Marketing ist eine Strategie, die in den vergangenen Jahren immer mehr Anklang fand. Sie ermglicht es durch einen relativ kleinen Mitteleinsatz eine breite Masse an Menschen in krzester Zeit zu erreichen, indem sie die Vorzge von Mund-propaganda und sozialer Netzwerke fr ihre Verbreitung nutzt. Diese Arbeit hat das Ziel aufzuzeigen, welches die Erfolgsfaktoren viraler Kampagnen sind. Dafr werden die wichtigsten Phasen der Umsetzung einer solchen Kampagne vorgestellt. Die beiden Flle aus der Pflegebranche - Dove Evolution" und Old Spice Smell like a man, man" - dienen als anschauliche Erfolgsbeispiele und werden einander gegenbergestellt. Dadurch wird verdeutlicht, dass selbst die unterschiedlichsten Kampagnen gleiche oder hnliche Erfolgsfaktoren teilen.