Markenfuhrung Im Gesundheitswesen : am Beispiel der GLG Gesellschaft für Leben und Gesundheit mbH

In den letzten Jahren ist das Gesundheitswesen in Deutschland in stndiger Bewegung. Whrend noch vor wenigen Jahren Monopole am Gesundheitsmarkt herrschten, buhlt heute eine Vielzahl von Anbietern um Patienten. Als wesentliche Methode zur Abhebung von den Wettbewerbern hat sich der Aufbau einer starken Marke durch glaubwrdige Kommunikationsmanahmen erwiesen. Derzeit gibt es nur wenige Krankenhausmarken, die von den Patienten auch als solche wahrgenommen werden. Ein regionales Unternehmen, welches innerhalb der letzten Jahre den Aufbau einer Marke vorantrieb, ist die GLG Gesellschaft fr Leben und Gesundheit mbH. Die von der Autorin durchgefhrten persnlichen Befragungen sowie Onlinebefragungen sollen aufzeigen, inwieweit die Marke GLG in der Region Barnim/Uckermark schon bekannt ist und welche Punkte eventuell noch verbessert werden sollten.