Fuhrungsethik Von Medienmanagerinnen : Ein Vergleich öffentlich-rechtlicher ¿und privater Medienunternehmen in Österreich

Die Vermittlung von ethischen Werten steckt in der Krise. Die BrgerInnen unserer Gesellschaft haben das Vertrauen in die ManagerInnen verloren, auch in sterreich. Es fehlt an jenen Fhrungskrften, denen die Bevlkerung ihr Vertrauen entgegenbringt, denn an das Unternehmertum werden lngst Forderungen ber die Gewinnerwirtschaftung hinaus gestellt. Der berhmte Ausspruch aus dem Jahr 1979 von Milton Friedman "The social responsibility of business is to increase its profits" erscheint mehr als unzureichend. Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibiltity, Social Entrepreneurship und schlielich auch Ethik sind die beliebten Schlagworte, die eine nderung herbei fhren sollen. Medien als Hersteller von ffentlichkeit kommt eine besondere Verantwortung zu, ber eine medienethische Perspektive hinaus ein Rundfunkunternehmen zu fhren. Diese Arbeit befasst sich mit dem Forschungsbereich Fhrungsethik mit dem Fokus auf MedienmanagerInnen im dualen Rundfunksystem sterreichs. Dank eines umfassenden Theorieteils an dem eine empirische Untersuchung geknpft ist, wird Fhrungsethik-Verstndnis von MedienmanagerInnen in der Praxis kritisch evaluiert.