Multisensuale Point of Sale-Gestaltung : im Einzelhandel

Angesichts der komplexen Kundenbedrfnisse, des austauschbaren Produktangebots und der wachsenden Konkurrenz ist am Point of Sale im Einzelhandel bereits ein Trend in Richtung Erlebnisinszenierung erkennbar, der zur Differenzierung dient. Erlebnishandel kann mittels multisensualem Marketing umgesetzt werden. Personen knnen Botschaften durch Sehen, Hren, Riechen, Schmecken und Tasten erleben und intensiver wahrnehmen. Im Detail wurden die Themen 'Point of Sale-Gestaltung', 'Multisensuales Marketing im Rahmen des Erlebnismarketings' und Multisensuale Point of Sale-Gestaltung' bearbeitet. Die Empirie beschftigt sich mit der aktuellen und zuknftigen Bedeutung und Integration von multisensualem Marketing am Point of Sale im Einzelhandel.