Die Bedeutung Von Markenfuhrung Im TV : Eine Analyse des Markenversprechens - Der Sender VOX im Zeitablauf ab 1993

Betrachtet man die deutsche Fernsehlandschaft, wird deutlich, dass es sich dabei um eine sich stndig vernderte konomie handelt. Um sich von der Konkurrenz, vor allem bei den privatrechtlichen Rundfunkanstalten, abzuheben, ist es unabdingbar, sich eindeutig zu positionieren und eine unverwechselbare Markenpersnlichkeit aufzubauen. Doch was macht TV-Sender zu erfolgreichen Marken? Dabei spielen die Markenidentitt, Markenversprechen und die Positionierung eine wichtige Rolle. Die Ausarbeitung befasst sich mit der Markenfhrung des Privatsenders VOX und seiner Programmpolitik. Im ersten Abschnitt wird auf die Fhrung von Marken im TV eingegangen, mit besonderer Bercksichtigung der strategischen und operativen Markenfhrungsebene. Das Ziel der Analyse im zweiten Abschnitt besteht darin, die Dachmarke VOX auf ihre zeitliche Entwicklung zu analysieren und besondere Merkmale innerhalb verschiedener Phasen in Bezug auf Genre-, Format- und Personenmarken zu identifizieren. Abschlieend wird das Markenmanagement der einzelnen Phasen von VOX verglichen, um die Unterschiede und Entwicklungen zu verdeutlichen.