Relevanz Und Glaubwurdigkeit ALS Erfolgsfaktoren Des Weblog-Marketings : Eine empirische Analyse am Beispiel des Automobilzulieferers ZF Friedrichshafen AG

Weblogs gelten als Ursprung des Web 2.0. Die Online-Plattformen ermglichen einen interaktiven Austausch und eine rasante Verbreitung von Informationen mit enormer Reichweite, was Marketing-Aktivitten positiv begnstigt. Die vorliegende Studie analysiert die Wahrnehmung und den Erfolg von Weblogs, insbesondere, welche Auswirkungen Relevanz und Glaubwrdigkeit von Weblogs bzw. von einzelnen Weblogbeitrgen auf die Meinung von Lesern haben. Die Studie basiert auf 577 Befragungen von Bloggern und Bloglesern, Social Media- und PR-Experten sowie Unternehmensvertretern aus der Automotive und Nutzfahrzeugbranche in Deutschland, China und den USA. Die Ergebnisse erlauben eine fundierte Einschtzung von Weblogs, deren zuknftigen Gewicht in der Medienlandschaft sowie insbesondere ihrer Eignung als Marketinginstrument fr Unternehmen, sei es zur Verbesserung der Produktkommunikation oder zur Steigerung von Bekanntheit und Image als Lieferant oder Arbeitgeber.