Preissetzungsverhalten Auf Regionalen Markten : Eine industrieökonomische Untersuchung des österreichischen Marktes für Tageszeitungen

Mit einem Marktanteil von ber fnfzig Prozent erscheint die Media- print mit ihren Produkten Kronen-Zeitung und Kurier in sterreich bermchtig. Tatschlich findet sich der landesweite Marktfhrer in einer Situation wieder, in der er auf den regionalen Teilmrkten einerseits auf nur wenige Mitbewerber trifft, die andererseits teilweise als regionale Marktfhrer auftreten. In dieser Arbeit werden industrie- konomische Modelle herangezogen, um das Verhalten der Anbieter auf dem sterreichischen Markt fr Tageszeitungen im Beobachtungs- zeitraum 1979 bis 2003 zu erklren. Zu diesem Zweck werden Marktanteile und Preisnderungen ausfhrlich dokumentiert und anschlieend interpretiert. Dabei zeigen sich als Ergebnisse, dass (i) die Nachfrage nach dem Produkt Tageszeitung vom Ausma der Produktdifferenzierung abhngig ist, (ii) die Marktstrukturen der den Bundeslndern entsprechenden neun Teilmrkte sehr unterschiedlich sind, und (iii) die Mediaprint und ihre Vorgnger sowohl landesweit wie regional trotz Marktfhrerschaft zumeist die Rolle eines Preisfolgers einnehmen.