Die Zunehmende Bedeutung Des Online-Handels : Chancen und Risiken für das Marketing des Einzelhandels

Das sogenannte Showrooming" wird fr den traditionellen Einzelhandel immer mehr zum Problem. Die Konsumenten begutachten hierbei die Ware im Laden und begeben sich anschlieend zuhause vor ihren Computer und bestellen diese beim gnstigsten Anbieter im Internet. Dies fhrt dazu, dass der Umsatz des Online-Handels stark wchst, der des Offline-Handels jedoch stagniert. Hier stellt sich nun die Frage: was fr Chancen und Risiken ergeben sich fr das Marketing des Einzelhandels?