Innovationskommunikation - Herausforderung fur Unternehmen : Zwischen Routine und Neuerung

Nichts ist so bestndig wie der Wandel."(Heraklit von Ephesus) Den Spagat zwischen Stabilitt und Neuerungen zu meistern ist eine der grten Herausforderungen von Unternehmen. Die vorliegende Arbeit thematisiert dieses Spannungsverhltnis zwischen Routine und Neuerung und zielt auf die Institutionalisierung von Innovationsfhigkeit in Unternehmen. Wer als Unternehmen im schnelllebigen, offenen Markt berleben mchte, sollte Bestndigkeit und Stabilitt aufweisen; wer heutzutage eben dort erfolgreich agieren mchte, sollte Flexibilitt und Innovationsfreude als essentielles Element seiner Unternehmenskultur auffassen. Doch anstelle eines scheinbaren Widerspruchs bedingen beide Seiten einander - schlielich kann nur ein bestehendes Unternehmen erfolgreich sein, whrend der Erfolg eines Unternehmens wiederum dessen Fortbestand sichert. Ziel dieser Arbeit ist es, in Rckgriff auf ausgewhlte Fachliteratur zu den Themen Institution und Innovation eine einfhrende Hilfestellung fr Unternehmen zu entwickeln, die im Rahmen einer Innovationsoffensive die Innovationsbereitschaft und -fhigkeit ihrer Mitarbeiter frdern und verankern mchten. Vor dem Hintergrund des oben genannten Ziels gliedert sich die vorliegende Arbeit in vier Themenschwerpunkte: 1. Das Unternehmen, 2. Die Innovation, 3. Innovationsfhigkeit und 4. Die Kommunikation.