Crossmedia : Ein Vergleich von Medienreichweiten

In Österreich gibt es eine Fülle an Medienreichweitenstudien, die sich hinsichtlich Historie, Untersuchungsdesign und -methode, Auftraggeber und Reichweitendefinition unterscheiden. Eine Verrechenbarkeit der Medien miteinander und eine crossmediale Kampagnenplanung ist derzeit nicht möglich. Sowohl international als auch national wird der Einsatz von Multimediastudien geprüft. Das Ziel ist eine Verbindung zwischen den Mediengattungen herzustellen und eine gemeinsame Währung zu schaffen. In Österreich ist die Implementierung einer Studie namens Media Server im Gange. Der Media Server soll alle Reichweitenstudien Österreichs mittels einer Zentralstudie vereinen und künftig die Basis für strategische Crossmediaplanung darstellen.