Sportler ALS Testimonial : Eine empirische Analyse zu Gründen und zur Wahrnehmung von Sportlern in Werbespots von Genussmitteln

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit Sportlern und deren Ttigkeit im Bereich Werbung. Testimonial-Werbung wird immer hufiger von werbetreibenden Unternehmen eingesetzt, sodass sich ein Trend feststellen lsst. In Zukunft wird es immer mehr Werbe-Spots mit den verschiedensten Testimonials geben. Neben Aufmerksamkeit und Imagetransfer, rufen Testimonials Glaubwrdigkeit und Bekanntheit hervor. Rezipienten empfinden Testimonials als ein positives Element der Werbung. Diese Ergebnisse werden durch einen eigens durchgefhrten Onlinefragebogen besttigt. Testimonials sind erfolgsversprechende Garanten zur Produktneueinfhrung. Sie knnen jedoch auch die Eigenschaften eines Produktes beim Relaunch positiv verndern und emotional aufladen. Trotz der positiven Merkmale, weisen Testimonials auch negative Eigenschaften wie mgliche Skandale im Privatleben oder sportliche Misserfolge auf. Richtig angewendet kann Testimonial-Werbung durch den richtigen Testimonial beim dazu passenden Produkt positive Erinnerungen bei der Zielgruppe hervorrufen. Kunden kaufen nmlich Produkte, an die sie sich spontan besser erinnern knnen. Testimonial-Werbung kann dieses spontane Erinnerungsvermgen an ein Produkt hervorrufen.