Eskapistische Nutzungsmotive von Fernsehzuschauern : eine empirische Analyse

Sie sind eine Art Mdchen fr alles: Sie dienen als Gefhlslieferant, Zufluchtsort vor allerlei Sorgen sowie als Blitzableiter, an dem man seine angestaute Wut herauslassen kann. Doch am wichtigsten von allem: Durch sie knnen wir aus unserem Alltag fliehen." Die Rede ist von Daily Soaps. 12,9 Millionen Menschen sehen sie tglich, lassen sich immer wieder auf ein Neues von ihnen begeistern und richten nicht selten sogar ihren Tagesablauf nach ihnen aus. Eine immer grer werdende Zahl von Soap-Rezipienten nutzt dieses Format vor allem als Rckzugsort aus dem eigenen Alltag - ein Phnomen, das als "Eskapismus" bezeichnet wird. Wie uert sich das Verhalten der Rezipienten whrend der eskapistischen Mediennutzung? Mit welchen Strategien versuchen die Produzenten von TV-Formaten, das Bedrfnis der Rezipienten nach Eskapismus zu befriedigen, um eine dauerhafte Zuschauerbindung aufzubauen? Diesen Fragen wird in der folgenden Publikation nachgegangen. "Die Autorin betrachtet nicht nur die Nutzungsmotive der Zuschauer, hier insbesondere das eskapistische Motiv, sondern gibt auch Aufschluss ber die Perspektive der Produzenten. Die Verflechtung beider Perspektiven (Rezipient und Produzent) liefert eine anschauliche und gelungene Verstndnisgrundlage fr das Phnomen der Daily Soaps." Prof. Dr. Astrid Kruse, Dekanin FB Medien, Fachhochschule des Mittelstands