Der Einfluss Von Konsumenten Und Sozialen Netzwerken Auf Die Medien : Das Beispiel der politischen Meinungsbildung

Die Mediennutzung hat sich in den letzten Jahren stark verndert. Durch die Digitalisierung und andere technische Entwicklungen sind die Nutzer nicht mehr lnger nur Konsumenten. ber technische Schnittstellen, das Internet und soziale Netzwerke knnen sie zunehmend Einfluss auf den Inhalt ausben und diesen teilweise interaktiv mitgestalten. Die Akteure der Medienindustrie sind von diesem Wandel ebenfalls betroffen. In dieser Arbeit mchte ich einen berblick ber die Vernderungen in der Medienindustrie geben, die durch den Konsumenteneinfluss und soziale Netzwerke verursacht werden. Nach einer kurzen Einfhrung ber die wichtigsten Begriffe und die Funktionsweisen der angesprochenen Mrkte, werden diese Vernderungen genauer erlutert. Dabei mchte ich einerseits auf die Akteure der Medienindustrie, wie Produzenten und Prominente, eingehen. Es wird gezeigt, dass soziale Netzwerke fr den Erfolg oder Misserfolg von Filmen und Werbekampagnen sowie fr die Karrieren von Prominenten verantwortlich sein knnen. Andererseits wird gezeigt, welchen Einfluss das Web 2.0 oder das TV 2.0 auf den Werbemarkt, die Medieninhalte, den sog. Media Bias und auf die politische Meinungsbildung haben knnen.