Intelligente Verpackungsgestaltung : Erfolgsfaktoren für Kaufentscheidungen am POS unter besonderer Berücksichtigung des Neuromarketing

Gut verpackt ist halb verkauft! Lange Zeit wurde die Rolle der Verpackung als Werbemedium unterschtzt, doch die zunehmende Globalisierung, Informationsberlastung und immer homogenere Produkte fordern Unternehmen und Konsumenten gleichermaen. Erfolgreiche Verpackungsgestaltung bercksichtigt nicht nur die Anforderungen von Hersteller und Handel, sondern muss vor allem auf die Anforderungen und Wnsche von Konsumenten ausgerichtet sein. In diesem Buch erfahren Sie mehr ber die Grundlagen des Neuromarketings, wie Kaufentscheidungen im menschlichen Gehirn ablaufen und welche emotionalen Reize die Wahrnehmung in Einkaufssituationen beeinflussen. Auch das Thema Multisensualitt und die emotionale Wirkung von Farben, Formen und Materialien in Form von sogenannten Codes zur Aktivierung der menschlichen Sinnesreize wird nher behandelt. Weiterhin wird das Thema Limbic mit seinem neuen Forschungsansatz im Neuromarketing vorgestellt und erklrt, wie anhand von Persnlichkeitsmerkmalen typgerechte Verpackungen kreiert werden knnen. Ausschlaggebend ist dabei eine Differenzierung nach Alter und Geschlecht der einzelnen Kufertypen. Letztlich sehen Sie an Beispielen, wie neuronale Verpackungsgestaltungen nicht nur Tren zur Handelslandschaft ffnen, sondern auch langfristig zur erfolgreichen Markenpositionierung am Point of Sale beitragen knnen. Intelligent verpackt eben!