Corporate Identity : State-of-the-Art, aktuelle Situation und künftige Entwicklungen

In den vergangenen Jahren haben sich die Rahmenbedingungen fr Unternehmen schwerwiegend verndert. Mrkte sind gesttigt, Produkte substituierbar und die Ansprche der Konsumenten so hoch wie nie zuvor. Demnach ist es fr viele Firmen heutzutage unabdingbar sich mit Hilfe einer klaren und einzigartigen Unternehmensidentitt, sog. Corporate Identity (CI), vom Wettbewerb zu differenzieren und sich langfristig erfolgreich zu positionieren. Der erste Teil der Arbeit stellt den aktuellen Forschungsstand im Bereich CI dar, wobei die einzelnen Bestandteile einer Unternehmensidentitt sowie die Instrumente zur Vermittlung der Unternehmenspersnlichkeit erlutert werden. Im zweiten Teil der Arbeit werden zwei Unternehmen vorgestellt, welche als Best Practice fr erfolgreiches CIM gelten, - Apple und BMW. Im dritten Teil der Arbeit werden die aus 17 Experteninterviews ermittelten Ergebnisse prsentiert. Dabei geben interessante Erkenntnisse Aufschluss ber allgemein herrschende Meinungen und Irrtmer sowie Probleme in der Praxis. Abschlieend werden interessante Trends und Herausforderungen im Bereich CI fr das 21. Jahrhundert aufgezeigt.