Social Media : Der Einfluss von nutzergenerierten Inhalten auf das Konsumenten- und Rezipientenverhalten

Seit einigen Jahren prgen Social Media verstrkt das Informations- und Kommunikationsverhalten vieler Internetnutzer. Vor allem die jngeren Generationen sind davon betroffen. Ob beruflich oder privat - Social Media erfreuen sich wachsender Beliebtheit und bieten Bloggern, Youtube-Nutzern, Social-Community-Anhngern ein potentiell mchtiges Sprachrohr. In einem medientheoretischen Sinne vollzieht sich dabei ein Paradigmenwechsel von der Einweg"-Kommunikation, die ber Jahrzehnte hinweg die Welt der Massenmedien geprgt hat, hin zu einer dialogorientierten Kommunikation. Dies bedeutet, dass sich der Rezipient von seiner passiven Rolle lst und vermehrt Elemente eines Kommunikators ber nimmt. Zum besseren Gesamtverstndnis des Themas behandelt diese Arbeit, nach einer Hinfhrung zur Thematik, zunchst die wesentlichen kommunikationswissenschaftlichen Theorien der letzten Jahrzehnte, die das Verstndnis von Medienwirkung zentral bestimmt haben. Im spteren Teil wird das Ziel einer Definition von Social Media verfolgt, sowie einzelne Plattformen bzw. Kanle dargestellt. Im vierten Kapitel wird der Einfluss von Social Media auf das Rezipientenverhalten analysiert. Insbesondere wird das Informations- sowie Konsumverhalten des Rezipienten im Hinblick auf die neue Rolle die der Rezipient einnimmt, beleuchtet. Das Fazit verschafft einen Ausblick auf mgliche zuknftige Entwicklungen.