Werbezielgruppe Generation 50+ : Sind prominente Testimonials ein Vorbild?

Die mit dem demografischen Wandel verbundene Alterung der Gesellschaft wird die kommunikationspolitischen Bedingungen grundlegend ndern und stellt Werbungstreibende vor neue Herausforderungen. Eine Mglichkeit der Aufmerksamkeitssteigerung ist seit vielen Jahren der Einsatz von Prominenten in der Werbung. Die Werbeansprache der bisher als werberelevant geltenden Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen durch Prominente als Trger der Werbebotschaft nimmt schon seit Jahren stetig zu - mit Erfolg. Doch wie sieht es mit der Generation 50+ als werberelevante Zielgruppe aus? Knnen sie sich mit Prominenten oder gar lteren Prominenten in der Werbung identifizieren? Sehen sie diese als eine Art Vorbild an, das sie zum Kauf anregt? Dieses Buch wird einen umfassenden Einblick in die verschiedenen Aspekte der Werbung mit Prominenten geben. Die Generation 50+ als werberelevante Zielgruppe wird vorgestellt, charakterisiert und definiert. In einem praktischen Teil wird durch eine empirische Studie eine umfassende Beurteilung von lteren Prominenten in der Werbung als Vorbild der Generation 50+ gegeben, wobei eine Prufung spezifischer Unterschiede zwischen den Geschlechtern, verschiedenen Altersklassen der Generation 50+ sowie unterschiedlichen Bildungsgraden vollzogen wird. Daruber hinaus wird das Konsumverhalten der Generation 50+ als Folge der Werbung mit lteren Prominenten analysiert.