Die Anwendung Der Skopostheorie Auf Ubersetzungen Von Werbetexten : Eine Untersuchung von nationalen und internationalen Beispielen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Anwendung der Skopostheorie auf bersetzungen von Werbetexten. Der Ausgangspunkt ist die Annahme, dass zeitgenssische Werbung ein Gefge aus Text und Bild ist und von Kultur und Kommunikation geprgt wird. Durch diese Elemente wird sie zu einem Gebilde, bei dessen bersetzung nicht nur sprachliche, sondern auch kulturelle Aspekte bercksichtigt werden mssen. Die Translation solcher Texte erfordert spezielle Kenntnisse und Kompetenzen. Die Skopostheorie eignet sich fr diese Art von bersetzungen, weil sie bei den TranslatorInnen identische Kompetenzen voraussetzt und die einzelnen Schritte des bersetzungsprozesses der Ausarbeitung eines Werbekonzeptes hneln.