Konzeption Eines Marketing-Events : Eine Strategie zur erfolgreicheren Positionierung der Dr. Kurt Neven DuMont-Medaillenverleihung

Der Anteil an Veranstaltungen in Form von Preisverleihungen, Ehrungen und Awards hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. Auch die Kommunikationsbranche hat diese Form der Society-Events verstrkt als Imagesteigerungs- und Networking-Plattform fr sich entdeckt. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Konzeption, Organisation und Neustrukturierung der Dr. Kurt Neven DuMont-Medaillenverleihung, einer traditionsreichen Auszeichnung, die bereits seit dem Jahr 1976 verliehen wird. Zielsetzung ist es, eine Strategie zu entwickeln um langfristig die Medaillenverleihung im Segment hochkartiger Events zu etablieren und gleichzeitig das positive Image der WAK als Grndungsorgan der Medaillenverleihung zu strken. Dabei wird insbesondere auf die Notwendigkeit einer stringenten strategischen Ausrichtung der Planungs- und Umsetzungsprozesse eingegangen. Aufbauend auf dem entscheidungsorientierten Ansatz werden die einzelnen Phasen theoretisch erlutert, um sie daraufhin an der Medaillenverleihung anzuwenden.