Das Label ALS Label : Markenbildung einer Independent Plattenfirma als Möglichkeit der erfolgreichen Positionierung am Musikmarkt

Die Musikwirtschaft, besonders die Tontrgerindustrie, befindet sich seit Jahren im Umbruch. Neue Geschftsmodelle, Unternehmen oder vermehrte Diskussionen um die Zukunft der Mrkte, nahezu jeder Mitwirkende der Musikbranche sieht sich mit dem Wandel konfrontiert. Viele Firmen hielten in den vergangenen Jahren an ihrem veralteten Geschftsmodell fest. Solches Verhalten fhrt nicht nur dazu, dass viele Knstler eine schlechte Meinung von Labels haben und sich vermehrt ber Agenturen vermarkten lassen. Durch die pauschale Annahme, dass alle Labels identisch arbeiten, offenbart sich der ffentlichkeit die wahre Identitt hinter dem Label nicht. Knstler, Kunden, Medien - oft wei niemand, welche Menschen oder Firmen eigentlich hinter Knstlern stehen. Die Haltunglosigkeit der Konsumenten gegenber der Independent Labels kann dazu fhren, dass es in die Anonymitt rutscht. Diese Arbeit behandelt die Fragen nach den Mglichkeiten der Unternehmensmarkenbildung von Indie Plattenfirmen, um ihre Position im konstanten Wandel des Musikmarktes zu strken.