Vermarktungsstrategien in der liberalisierten Gaswirtschaft : Analyse und Validierung von Strategieoptionen für den österreichischen Gasmarkt

Die Verfgbarkeit von Energie in ausreichenden Mengen, verbrauchsorientierter Strukturierung und kostengnstigen Preisen ist fr eine moderne Volkswirtschaft ein zentrales Anliegen. Im Jahr 2011 wurden bereits 27% des gesamten energetischen Verbrauches in sterreich durch Erdgas gedeckt. Die fortschreitende Liberalisierung erleichtert neuen Marktteilnehmern den Eintritt in den sterreichischen Gasmarkt und steigert dadurch die Intensitt des Wettbewerbs. Dementsprechend mssen auch bereits am sterreichischen Gasmarkt etablierte Unternehmen ihre Vermarktungsstrategien der aktuellen Wettbewerbssituation anpassen. Das vorliegende Werk gibt dem Leser einen grundlegenden Einblick in die Entwicklung und Struktur des sterreichischen Gasmarktes. Die Kernprozesse des Energiehandels und deren Zusammenhnge werden beschrieben und dienen als Grundlage fr die Entwicklung von Vermarktungsstrategien fr den sterreichischen Gasmarkt. Ein gemeinsames Aufbringungsszenario stellt die Vergleichbarkeit der einzelnen Vermarktungsstrategien sicher. Die Vermarktungsstrategien werden anhand von realen Marktpreisen bewertet, gegenbergestellt und deren Unterschiede sowie Besonderheiten erlutert.