El Analisis Conjunto Como Tecnica Estadistica : Aplicación en el ámbito del marketing

Uno de los factores determinantes en el xito comercial de cualquier bien o servicio es el nivel de conocimiento de la estructura de preferencias del pblico objetivo al que va dirigido. En este sentido, el Anlisis Conjunto se postula como una tcnica muy adecuada, pues permite conocer la estructura de preferencias de los consumidores a partir de las valoraciones que stos otorgan a una serie de estmulos o productos definidos por una combinacin de atributos, cada uno de los cuales pueden presentarse en distintos niveles. Adems, a partir de la estructura de preferencias, y mediante la aplicacin de otras tcnicas estadsticas y modelos, se puede segmentar a los consumidores, as como estimar la cuota de mercado que obtendran determinados productos hipotticos. En esta publicacin se analiza esta tcnica estadstica bajo una perspectiva terica.