Der Einfluss Von Sozialen Initiativen Auf Den Kaufentscheidungsprozess : Analyse anhand eines Modells

In Zeiten von Skandalen ber menschenunwrdige Arbeitsbedingungen in Produktionssttten, Bespitzelung von Mitarbeitern und Umweltverschmutzung rckt die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen immer mehr in den Fokus der ffentlichkeit. Zudem hat sich das Umwelt- und Sozialbewusstsein der meisten Konsumenten gewandelt. Sie sind hinsichtlich kologischer, konomischer und sozialer Themen sensibilisiert. Aufgrund hoher Medienprsenz diverser sozialer Initiativen stellt sich die Frage, ob sich Konsumenten von diesen angesprochen fhlen und wie dies deren Kaufentscheidung beeinflusst.