Ethno-Marketing : Bedeutung des US Trends in Deutschland am Beispiel der türkischstämmigen Bevölkerung

Gesttigte Heimatmrkte, ein harter Kampf um Marktanteile sowie Wettbewerber, die sich ebenfalls international orientieren, veranlassen viele Unternehmen durch verschiedene Internationalisierungsstrategien auslndische Mrkte ins Visier zu nehmen, aber auch "neue" Zielgruppen innerhalb der Landesgrenzen zu erschlieen. Ethno-Marketing ist hier das Stichwort und wird in Einwanderungslndern, somit auch in Deutschland, an Bedeutung gewinnen. Bei dieser Form des Marketing werden gezielt ethnische Minderheiten angesprochen und bei der Planung von Marketingaktivitten bercksichtigt. In diesem Buch wird der Fokus auf die trkischstmmige Bevlkerung in Deutschland gelegt, da sie zum einen die grte in Deutschland ist und sich zum anderen aufgrund ihrer religisen und kulturellen Besonderheiten sehr von der deutschen Mehrheitsbevlkerung unterscheidet.