Aufmerksamkeit Und Erinnerung Von Sponsoren Im TV : Der Einfluss von Größe und Exklusivität. Eine empirische Untersuchung unter Anwendung der Eye-Tracking-Methode

Mit sehr hohen TV-Reichweiten des Sports und der zunehmenden wirtschaftlichen Bedeutung des Sponsorings steigt fr die Verantwortlichen der Druck, diese wachsenden Investitionssummen zu rechtfertigen (Hermanns & Marwitz, 2008). In diesem Zusammenhang ist es notwendig die Einflussfaktoren einer derartigen Logoplatzierung zu erforschen, um Sponsorenengagements besser bewerten beziehungsweise Effektivitts- und Effizienzsteigerungen vornehmen zu knnen. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es daher, unter Durchfhrung einer laborexperimentellen Studie, speziell die Einflsse von Gre und Exklusivitt auf die Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV zu erforschen. Nachdem die Notwendigkeit von Sponsoringkontrollen und Sponsoringwirkungsforschung herausgestellt wird, dienen theoretische Grundlagen und aktuelle Forschungsergebnisse der Entwicklung eines Sponsoringwirkungsmodells. Als Untersuchungsgegenstand dienen dabei manipulierte Fuballausschnitte, die sich lediglich in Gre und Exklusivitt der Sponsorenbotschaften unterscheiden. Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass die medienanalytischen Parameter Gre und Exklusivitt einen signifikanten Einfluss auf die Aufmerksamkeit und Erinnerungsleistung von Fernsehzuschauern darstellen. Mit dieser Untersuchung werden sowohl relevante Erkenntnisse fr die Praxis, als auch fr die Wissenschaft gewonnen.