Sport ALS Instrument Fur Nation Branding in Europa : Das Beispiel der Biathlon Weltmeisterschaften in Ruhpolding 2012

Lnder werden heutzutage nicht mehr nur als Territorien auf geografischen Karten wahrgenommen, sondern sie sind immer mehr das, was sie in der Welt in unterschiedlichen Bereichen prsentieren und was so das Image eines Landes bildet. Es gibt viele Mglichkeiten und Instrumente dafr, wie Nationen ihr eigenes Brand in der Welt vermitteln, unter anderem gehren kulturelle und sportliche Ereignisse dazu. Gerade in der heutigen Gesellschaft hat sich die soziale und politische Rolle des Sports sehr stark verndert. Das ist vielen Faktoren geschuldet, in erster Linie dem vernderten modernen Lebensstil, aber auch der Kommerzialisierung des Sports und der bernahme einiger sozialer Aufgaben durch den Sport. Groe Sportveranstaltungen verfgen ber eine besondere Vermittlungskraft. In dem vorliegenden Buch wird es auf dem Beispiel der Biathlon Weltmeisterschaften 2012 in Ruhpolding analysiert, wie Sport und vor allem internationale Sportveranstaltungen das Nation Branding beeinflussen knnen.