Das Potential Von Online-Marketing : und die Wirkungsweise von Online-Kommunikationsinstrumenten

Kaum ein anderes Medium hat die Welt so verndert wie das Internet. Es ermglicht dem Kunden Zugriff auf Informationen, zu welchen er frher keinen Zugang hatte und leitete das Informationszeitalter ein. Wodurch der Bedarf an Werbeflche fr Unternehmen im Internet praktisch ber Nacht notwendig wurde. Das Internet bietet heute zahlreiche innovative und effektive Wege um Kunden direkt auf sich aufmerksam zu machen. Wohingegen herkmmliche teure Werbung immer weniger wahrgenommen wird. Allerdings stehen Unternehmen vor der Qual der Wahl aus einer Vielzahl von Online-Kommunikationsinstrumenten das richtige Medium, welches zur besten Zielerreichung fhrt, zu whlen. Ziel dieses Buches ist es aufzuzeigen welches Potential fr Unternehmen in Online-Marketing und deren Instrumentarium zur Erreichung von Kundenakquisition und Kundenbindung gegenber klassischer Marketinginstrumente steckt. Auerdem soll dargelegt werden wie diese Instrumente richtig eingesetzt und miteinander kombiniert werden. Auch soll die Mglichkeit eines effizienten Controlling erlutert werden, welches so in dieser Form im klassischen Marketing nie erreicht wurde. Wodurch ein umfassender berblick, sowie auch eine Entscheidungshilfe zu den einzelnen Online-Kommunikationsmitteln entsteht.