Kultur ALS Regulativ in Der Ansprache : Eine qualitativ-empirische Untersuchung von Kommunikationsstrategien und -konzepten am Beispiel österr. Unternehmen

Was die Wirtschaft lngst erkannt hat, darum ringt die Politik noch. Oder anders ausgedrckt: Die Entdeckung neuer Zielgruppen lsst den Markt aufhorchen. Mehr als 1,5 Millionen sterreicherInnen haben Migrationshintergrund. Die vorliegende Arbeit setzt sich daher mit Kommunikationsstrategien und -Konzepten von Unternehmen in sterreich auseinander, die im Bereich Ethnokommunikation aktiv sind. Es wird untersucht, welche Rolle die Kultur in der Ansprache einnimmt und welche Kommunikationsaktivitten im Rahmen der ethnienspezifischen Ansprache besonders bercksichtigt werden mssen. Im Rahmen der Arbeit wurden daher Interviews mit Vertreterinnen von Unternehmen in sterreich, die im Bereich Ethnokommunikation aktiv sind, gefhrt. Dabei wird deutlich, dass diese in sterreich noch in den Anfngen steckt.