Einfluss Und Wirkung Der Markenherkunft Auf Die Kaufentscheidung : Eine empirisch-quantitative Studie der relativen Bedeutung des Herkunftslandeffekts am Beispiel Luxusmarken

Zunehmende Wettbewerbsintensitt, ansteigende Austauschbarkeit von Produkten sowie Reizberflutung machen auch vor dem Segment der Luxusmarken nicht Halt. Vor diesem Hintergrund ist es von zentraler Bedeutung, eine Markenprofilierung zu schaffen, die in der Informationsflut nicht untergeht und die gleichsam die Begehrlichkeit und Faszinationskraft des Luxusgutes bewahrt. Die Integration der Markenherkunft in die identittsorientierte Markenfhrung stellt einen mglichen Ansatz dar. Die Arbeit veranschaulicht, welche Rolle die Markenherkunft im Produktbeurteilungs- und Kaufentscheidungsprozess einnimmt und wie die Markenherkunft gezielt zum Aufbau eines positiven Images eingesetzt werden kann. Die Autorin errtert den aktuellen Stand der Herkunftslandforschung und befasst sich mit Lnderimages, den Entwicklungen am globalen Luxusgtermarkt, den Besonderheiten in der Fhrung von Luxusmarken, auch im Hinblick auf Integrierte Kommunikation, sowie dem Produktbeurteilungsprozess. Aus den Ergebnissen des empirischen Teils lsst sich ableiten, wie im Luxusbereich ttige Unternehmen vom Herkunftslandeffekt profitieren knnen, um sich langfristig und emotional vom Wettbewerb abzuheben.