Social Web in der OEffentlichkeitsarbeit von Wohlfahrtsverbanden : Eine qualitative Studie zur Bedeutung von Social Web für die Öffentlichkeitsarbeit in Wohlfahrtsverbänden

Wir leben in einer Welt, in der beinahe tglich neue Kommunikations- und Vernetzungsmglichkeiten entstehen, die es den Nutzern ermglichen, Beziehungen zu pflegen, Veranstaltungen zu planen, Wissen gemeinsam zu erarbeiten oder aber der Welt die Wahrheit ber den blutigen Krieg eines Diktators gegen das eigene Volk zu vermitteln. All diese Entwicklungen, die es zwar immer schon gegeben hat, aber nie in dieser Geschwindigkeit, knnen Angst machen, sie knnen faszinieren, inspirieren - so oder so, man kommt an ihnen nicht mehr vorbei. Jede Person, jede Organisation, muss ihren Weg finden, damit umzugehen. Das Phnomen Social Web" hat eine zentrale Rolle in unserer Gesellschaft und in der Kommunikation eingenommen. Die Werbung hat es wohl als eine der ersten Branchen fr sich entdeckt, doch mittlerweile ist es auch fr einen anderen Bereich ein wichtiges Instrument geworden, die ffentlichkeitsarbeit. Das vorliegende Buch geht der Frage auf den Grund, was Social Web konkret fr die ffentlichkeitsarbeit in den deutschen Wohlfahrtsverbnden bedeutet. Was versprechen die Wohlfahrtsverbnde sich von der Arbeit mit diesem so unberechenbaren Kommunikationskanal und wen wollen sie damit erreichen? Diese Studie leistet einen wichtigen Beitrag zu dem noch drftigen Forschungsstand im Bereich von Social Media in der ffentlichkeitsarbeit von Nonprofit-Organisationen.