Markengestaltung Aus Okonomischer Und Neurowissenschaftlicher Sicht : Eine empirische Untersuchung ausgewählter Konsumgütermarken im Lebensmittelbereich

Coca-Cola, Milka, Lindt, und viele derartige Marken sind fr nahezu jedermann gelufige Begriffe. Woran aber liegt es, dass z.B. Coca-Cola weltweit derartig oft konsumiert wird, obwohl es sich schlichtweg um ein ungesundes Zuckergetrnk handelt? Wie kann es sein, dass Produkte, die oftmals den gleichen Nutzen stiften wie namhafte Markenprodukte, keinen so groen Abnehmerkreis erreichen? Vorliegendes Buch zeigt zentrale Aspekte auf, die fr eine erfolgreiche Markengestaltung unumgnglich sind. Weiteres wird sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht, was starke von schwachen Marken unterscheidet. Dabei nimmt die Autorin ausschlielich Bezug auf den Lebensmittelbereich. Bei der Kaufentscheidung spielt das Unterbewusstsein meist eine entscheidende Rolle. Somit werden in diesem Buch nicht nur die wichtigsten konomischen, sondern auch neurowissenschaftliche Betrachtungsweisen der Markengestaltung aufgezeigt. Letztere bilden eine sehr spannende und noch recht junge Wissenschaftsdisziplin, die viel Interpretationsspielraum hinsichtlich des Konsumentenverhaltens lsst.