Das Image Der Kommunikation Beim Nachwuchs : Eine komparative Untersuchung der Berufsfelder Marketing-Kommunikation und PR

"Werbung macht reich, berhmt und sexy!", mit diesem Claim warb der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V. im Jahr 2004 um Nachwuchs fr Berufe in der Kommunikationsbranche. Zehn Jahre spter suchen Kommunikationsagenturen immer noch hnderingend qualifizierten Nachwuchs. Die zentralen Fragestellungen der Studie beziehen sich daher auf das Image der Kommunikation beim Nachwuchs: Was versteht der Nachwuchs unter den Kommunikationsdisziplinen Marketing-Kommunikation und PR? Wie werden die Ttigkeiten der Kommunikations-disziplinen Marketing-Kommunikation und PR bewertet? Welche Berufe werden angestrebt und wie werden diese wahrgenommen? Wie informiert sich der Nachwuchs ber die jeweiligen Studiengnge und Berufsfelder? Diese Fragen wurden auf Basis einer Online-Befragung unter potentiellen Studierenden kommunikations- und medienwissenschaftlicher Studiengnge beantwortet. Abschlieend wurden erste Anstze zum Umgang mit der Nachwuchsproblematik in der Praxis und Forschung abgeleitet.