Marketing-Rating Fur Weinguter : Entwicklung eines objektiven und standardisierten Rating-Tool für den Marketing-Mix im operativen Marketing

Dieses Buch befasst sich mit der Entwicklung eines Marketing-Ratingsystems fr selbstvermarktende Weingter. Im Entwicklungsprozess wird die Frage beantwortet: "Lassen sich die Aktivitten eines Weingutes im Marketing-Mix innerhalb von 10 Stunden, mit Hilfe des entwickelten Rating-Tool darstellen und bewerten?" Das Buch ist dafr in zwei Teile untergliedert. Der erste Teil beschftigt sich mit der Konzeption des operativen Rating-Tool, welches in die vier Teilbereiche Produktpolitik, Preispolitik, Vertriebs- und Kommunikationspolitik untergliedert ist. Im zweiten Teil wird der Prototyp mittels Action Research Prozess, einer Forschungsmethode aus den Sozialpsychologie, weiter entwickelt. Am Ende dieser Entwicklung besteht das einsatzfhige Rating-Tool aus 89 Items, die im Rahmen eines stark strukturierten, etwa zweieinhalbstndigen Interviews erhoben werden. Zusammen mit der grafischen Auswertung und einer Kurzinterpretation erfolgt ein solches Rating in etwa fnf Stunden und dient als Basis fr konkrete Handlungsempfehlungen.