Social Media Employer-Branding Und Recruiting Bei Anwaltskanzleien : am Beispiel von nationalen und internationalen Anwaltskanzleien

Der War for talents" in wissensintensiven Branchen macht das Wettrennen um die besten Arbeitskrfte zu einem Kampf um knappe Ressourcen. Ein erfolgreiches und aktiv gesteuertes Employer-Branding scheint vor diesem Hintergrund wichtig, um den knappen Produktionsfaktor der hochqualifizierten Arbeitskrfte ausreichend zur Verfgung zu haben. Das Instrumentarium fr das Marketing offener Positionen ist in den letzten 15 Jahren breiter geworden. Die klassischen Printanzeigen bekamen mit Online- Jobbrsen ihr digitales Pendant. Nun bekommen Jobbrsen durch soziale Netzwerke starke Konkurrenz. Social Networks wie LinkedIn, Facebook und Twitter etablieren eine Kommunikationsverbindung zwischen der Organisation und den potentiellen Beschftigten. Allerdings lauern dabei auch Gefahren, die offene Kommunikation hat auch Schattenseiten, Authentizitt und Glaubwrdigkeit sind oberste Gebote. Es kommt zu einem Kontrollverlust fr die Markenfhrung. Die Problemstellung wird anhand der Branche der Anwaltskanzleien untersucht, in Interviews und Online-Screenings werden die Social-Media-Manahmen fr das Employer-Branding und Recruiting von sterreichischen und internationalen Anwaltskanzleien untersucht und gegenbergestellt.