Bilder Weiblicher Fuhrung : Der Einfluss von Fotografien weiblicher Spitzenführungskräfte auf das Unternehmensimage

In den deutschen Printmedien sind Frauen als gestaltende und Einfluss nehmende Personen deutlich weniger prsent als Mnner. Neben dem geringen Anteil von Frauen in der medialen Berichterstattung lsst sich eine weitgehend geschlechterspezifische Darstellung von Eigenschaften und Merkmalen beobachten. Diese Arbeit geht der Frage nach, wie weibliche Spitzenfhrungskrfte in Unternehmenspublikationen der deutschen Privatwirtschaft abgebildet werden. Daran anknpfend wird untersucht, ob die Fotografien der Fhrungsfrauen Rckschlsse auf bestimmte Werte, Eigenschaften und Fhigkeiten zulassen, die Unternehmen fr den Aufbau ihres Unternehmensimage nutzen knnen. Methodisch wird dabei der Weg der Bildanalyse beschritten. Anhand ihrer Portrtfotografien in Unternehmenspublikationen wurden fnf Typen weiblicher Spitzenfhrungskrfte identifiziert. Zusammenfassend erlaubt die empirische Untersuchung den Schluss, dass Fotografien weiblicher Spitzenfhrungskrfte das kommunizierte Profil von Unternehmen bereichern knnen.