Cause-Related Marketing : Einfluss der personenbezogenen Faktoren auf die Kaufabsicht im Rahmen einer Cause-related Marketing-Kampagne

Nachhaltiger Konsum gewinnt an Bedeutung und der Konsument wird bei seiner Kaufentscheidung immer whlerischer und kritischer. Er kauft bewusster und gezielter ein und bevorzugt Produkte, bei deren Produktion die Umwelt und Ressourcen geschont werden. Darber hinaus wird der Auftritt der Unternehmen von der Gesellschaft und ihrer Umwelt genauer unter die Lupe genommen. Vor diesem Hintergrund stellt sich ein Unternehmen die Frage, wie das eigene soziale Verhalten nach auen gezeigt und gleichzeitig die Gewinne gesteigert werden knnen. Die Entscheidung dazu ist die Verknpfung des sozialverantwortlichen Handelns mit dem Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung. Im vorliegenden Buch wird eine empirische Analyse durchgefhrt um herauszustellen, welchen Einfluss solche personenbezogene Merkmale wie Betroffenheit mit dem Zweck der CRM-Kampagne sowie das allgemein langfristige Glcksgefhl auf das Gesamtsystem ausben.