Das Konsumverhalten Der Zielgruppe 60plus : Aktuelle Situation, Potential und Aussichten der Hörakustik-Branche

Eine Segmentierung und darauf aufbauende Marketingstrategien fr eine junge Zielgruppe ist Alltag in den Marketingabteilungen groer Konzerne. Doch was ist mit der lteren Generation? Die Zielgruppe 60plus wird in den letzten Jahren vernachlssigt und fhlt sich teilweise nicht richtig vom Marketing angesprochen. Sie kritisiert die Darstellung der lteren Generation in der Werbung. Aufgrund des demographischen Wandels wird die Zielgruppe von Seiten der Marketingfachleute zunehmend intensiver beobachtet. Das Alter bringt Vernderungen mit sich, denen im Marketing Beachtung geschenkt werden sollte. Es entwickeln sich neue Interessen, Einstellungen und Emotionen, aber auch die Beeintrchtigung der Sinnesorgane und die damit verbundenen Vernderungen in der Wahrnehmung sind Faktoren, die das Alter mit sich bringt. Werden diese Aspekte nicht bercksichtigt, findet das Marketing nicht den gewnschten Erfolg in dieser Zielgruppe.