Es Ist Zeit Fur Schokolade : Wie wirken zielgruppenspezifische Schokoladenwerbespots auf junge Erwachsene im Alter zwischen 18 bis 30 Jahren?

Das folgende Buch beschftigt sich mit den Thematiken Zielgruppen und Fernsehwerbung. "Werbung ist eine ber Massenmedien kommunizierte Form optischer und/oder akustischer Darbietung, mit dem Ziel, bestimmte individuelle Verhaltensdispositionen zu erreichen, und damit verhaltenssteuernd im Sinne des Werbetreibenden zu wirken" (Grunert, K.G./ Stupening, E. 1981, S. 25). Damit die Werbebotschaft bestmglich bei dem Rezipienten ankommt, mssen sich die Werbetreibenden an speziellen Zielgruppen orientieren und diese unterschiedlich ansprechen. In diesem Buch wird versucht festzustellen wie zielgruppenspezifische Fernsehwerbung auf junge Erwachsene im Alter zwischen 18 bis 30 Jahren wirkt. Dies wird an Hand drei unterschiedlicher Werbespots aus der Schokoladenbranche untersucht. Die dafr ausgewhlten Marken sind Lindt und Milka. Die Analyse des Themas wird von qualitativen Leitfadeninterviews gesttzt. Es wurden zwlf Probanden im Alter zwischen 18 und 30 Jahren befragt.