Marktkommunikation Am Beispiel Der Fernsehshow 'Dschungelcamp' : Die Inszenierung und Vermarktung eines Reality-Formats

Im Reality- Format "Holt mich hier raus- Ich bin ein Star", kurz "Dschungelcamp", leben 10 prominente Kandidaten unter einfachen Bedingungen 12 Tage im australischen Dschungel. Dabei werden sie von Millionen von Zuschauern beobachtet. Die Reality- Shows haben sich während der letzten 2 Jahrzehnte erfolgreich im Fernsehen bewährt und prägen die Medienlandschaft wie kein anderes Format. Dabei stellt sich die Frage, warum gerade Reality- Shows, wie das Dschungelcamp so erfolgreich sind und welche Rolle hierbei die Inszenierung dieser Show einnimmt. Die Marktkommunikation, steht dabei im Mittelpunkt, d.h. mit welchen Mitteln muss ein Unternehmen werben, um eine Verhaltensänderung beim Kunden zu bewirken, damit er sein Produkt kauft oder im Falle einer Fernsehshow die Sendung ansieht und täglich weiterverfolgt. Die Werbung ist nach wie vor eines der wichtigsten Instrumente, um ein Produkt zu bewerben und das Kaufverhalten der Kunden zu beeinflussen.