Methoden zur Analyse von Marktpotenzialen und Planung von Marktanteilen

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Ingenieurwissenschaften - Wirtschaftsingenieurwesen, Note: 1,0, Universitt Mannheim, Veranstaltung: Controlling, 24 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das vordergrndige Ziel jeder Unternehmung ist die Maximierung des Unternehmensgewinns. Dies soll durch planvolles und zielgerichtetes Zusammenwirken der betrieblichen (Erfolgs-)Einflussfaktoren erreicht werden. Unternehmen stehen dabei stndig vor der Aufgabe, Entscheidungen treffen zu mssen. Voraussetzungen fr eine bestmgliche Entscheidung sind verlssliche und in ausreichendem Mae zur Verfgung stehende Informationen ber die Zukunft. Ziel dieser Arbeit ist demnach Methoden aufzuzeigen, mit denen die zuknftige Entwicklung erfolgsentscheidender Marktgren vorhergesagt werden kann. Die vorliegende Arbeit ist in fnf Kapitel untergliedert. Im ersten Kapitel wird auf die Problemstellung und das Ziel, welches die Arbeit verfolgt, eingegangen. Im darauf folgenden Kapitel werden die Begriffe Marktpotenzial und Marktanteil erlutert. Anschlieend wird der Marketingplanungsprozesses erklrt und damit die Brcke zu den Methoden zur Ermittlung von Marktpotenzialen und Marktanteilen geschlagen. Im vierten Kapitel erfolgt die Definition von Prognosen, wird eine Gliederung der Prognoseverfahren vorgenommen und einzelne Prognosemethoden vorgestellt als auch kritisch gewrdigt. Zum Abschluss der Arbeit wird das Thema zusammengefasst.