Moeglichkeiten des Ambush-Marketings bei einer Sportgrossveranstaltung am Beispiel der UEFA EURO 08

Magisterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,5, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, 95 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die im Juni 2008 bevorstehende UEFA EURO 08TM und das damit verbunden Gefahrenpotential im Zuge von alternativen Marketing - Aktivitten veranlasst den Autor dazu, das Thema Ambush - Marketing in diesem Zusammenhang nher zu betrachten. Sportliche Groveranstaltungen ziehen die Aufmerksamkeit eines Millionenpublikums auf sich, so auch die UEFA EURO 08TM. Vom 7. bis 29. Juni 2008 werden sterreich und die Schweiz die Austragungslnder eines dieser Groevents sein. Die UEFA EURO 08 finanziert sich durch 18 offizielle Sponsoren, durch welche die UEFA mindestens 400 Millionen Franken (etwa 255 Millionen Euro) einnehmen will. Aufgeteilt sind die Sponsoren - Pakete in verschiedene Gruppen, welche je nach Branchenzugehrigkeit, Dauer und finanzieller Umfang ihrer Sponsorttigkeit in vier Gruppen aufgeteilt sind. Aufgrund der relativ teuren Sponsorenpakete und der hohen Auflagen der UEFA bezglich eines Sponsorships bleibt fr weniger finanzkrftige, kleinere Wirtschaftstreibende nur wenig Spielraum, sich bei diesem Groereignis als Sponsor zu prsentieren und die Vorteile der Aufmerksamkeit eines Millionenpublikums zu genieen. Nicht nur aus diesem Grund versuchen einige Betriebe den Erfolg ber den Weg des Ambush - Marketings zu finden. Manche Unternehmen machen sich diesbezglich Gedanken, um auf legalem Wege die Restriktionen der UEFA zu umgehen und mit mglichst geringen Mitteleinsatz einen grtmglichen persnlichen Marketingerfolg zu erzielen, andere wiederum gehen hier einen Schritt zu weit und begeben sich auf illegales Terrain. Die Grenze zwischen legalem und illegalem Ambush - Marketing ist nicht ganz genau gezogen und demzufolge ist der Graubereich in diesem Bettigungsfeld sehr weitlufig. Diesen Grenzbereich soll die vorliegende Arbeit auf B