Wiener Dialekt in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: Sehr gut, Universitt Wien (Institut fr Germanistik), Veranstaltung: Sprachwissenschaftliches Seminar: Das Wienerische, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Verwendung von Dialekt in der Werbung ist eine Werbestrategie, die eine bestimmte Wirkung bei den Zielgruppen hervorrufen soll. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, wie der Wiener Dialekt als Strategie in der Werbung eingesetzt wird. In diesem Zusammenhang ist besonders interessant, fr welche Produkte mit dem Dialekt geworben wird, welche Dialektmerkmale eingesetzt und welche unterdrckt werden, welche Funktion der Dialekt in der jeweiligen Werbung hat und ob Kontraste zwischen den Printmedien und den audiovisuellen Medien festzustellen sind. Kapitel 1 befat sich mit der sprachwissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der Werbung und geht auf wichtige Aspekte der Werbung sowie den Zusammenhang zwischen Werbung und Kommunikation ein. Die Sprache der Werbung und im besonderen die Verwendung der Variett Dialekt wird im folgenden Kapitel behandelt. In Kapitel 3 wird der Einsatz von Wiener Dialekt in zwlf Werbungen untersucht.