'Humor Ist, Wenn Man Trotzdem Lacht!' - Uber Auspragungen Und Wirkungen Von Humor in Der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universitt Dsseldorf, Veranstaltung: Unterhaltung in den Medien, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung wird immer unterhaltsamer. Unterhaltung immer mehr mit Werbung durchsetzt". Sie wird vermehrt als Unterhaltungsabsicht angesehen und somit scheint der Unterhaltungscharakter immer weiter in den Vordergrund zu rcken. Man kann davon ausgehen, dass die Werbung in vielen Fllen schon unterhaltsam genug ist, um fr sich allein Unterhaltungswert zu besitzen. Es ist somit durchaus mglich, dass ein Rezipient Werbung aus denselben Motiven anschaut, wie beispielsweise einen fiktionalen Spielfilm. Die parasoziale Interaktion eines Fernsehzuschauers gilt daher im Allgemeinen als Indikator fr Unterhaltung. Grundstzlich jedoch wird Werbung von den meisten Erwachsenen nicht gerne gesehen und als strend empfunden. Neben der stetig wachsenden Informationsflut der Rezipienten (nur 2% aller aufgenommener Informationen knnen innerhalb eines Tages aufgenommen werden), sind auch der zunehmende Imageverlust der Werbung sowie die geringe Qualitt einzelner Werbespots Grnde fr diese Einstellung vieler Erwachsener. Die Werbungtreibenden mssen sich somit in den Zeiten des Zappings und gesttigter Mrkte immer neue Formen der Aufmerksamkeitserregung einfallen lassen, die die Rezipienten bei Laune" halten. Humor gilt dafr als probates Mittel. Allerdings kann eine hohe Aufmerksamkeit auch schnell verblassen, wenn nicht weitere Aspekte bercksichtigt werden. Im ersten Teil dieser Arbeit mchte ich mich daher zunchst mit dem Begriff Unterhaltung" und deren emotions- und erregungspsychologischen Anstze beschftigen. Der zweite Teil zieht den Kreis enger um das hier ausgewiesene Mittel der Werbung und setzt sich zunchst mit dem Begriff Humor und den mageblich daraus resultierenden Humortheorien ause