Fair Trade. Umsetzung und Marketingaspekte am Beispiel Demeter

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitt Kassel, 110 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des Phnomens einer globalen Ausdehnung von Wirtschaftsprozessen und einer damit verbundenen weltweiten Verteilung von Schritten innerhalb der Herstellungskette von Produkten auf verschiedene Akteure, wird deutlich, dass die nationalen Gesetzgebungen hinsichtlich sozialer und kologischer Aspekte keine lckenlose Abdeckung der gesamten Produktions- und Handelsprozesse gewhrleisten knnen. Insbesondere in sog. Entwicklungslndern, also Lndern die Entwicklungsdefizite gegenber Industriestaaten aufweisen und fr die ein geringeres Niveau der Wohlfahrt sowie Mngel in Ordnung und Verfahren der Wirtschaft charakteristisch sind, existieren i.d.R. schwcher ausgeprgte Sozial- und Umweltstandards. Im Folgenden soll zunchst anhand der Theorie des Marktes dargestellt werden, dass die selbstheilenden Krfte des Marktprozesses im Sinne eines "Systems natrlicher Freiheit" nicht zur Vermeidung sozialer und kologischer Missstnde gengen. Da-her werden aus der wissenschaftlichen Literatur die wirtschafts- und umweltethischen Anstze herausgearbeitet, die im Verlauf der Betrachtung als weiterfhrende Ergnzung der Markttheorie dienen sollen. ber die ethischen Anstze hinaus wird zudem die Notwendigkeit sozialer und kologischer Mindeststandards aus konomischer Sicht verfolgt, wobei zunchst eine bewusste Trennung zwischen sozialen und umweltorientierten Aspekten erfolgt, die in der Betrachtung des Nachhaltigkeitsprinzips zusammengefhrt wird.