Product Line Development am Beispiel einer Software-Plattform fur den Healthcare-Markt

Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Bayreuth (Studiengang Healthcare Management), 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit legt einen neuartigen Ansatz fr den Bereich des Product Portfolio Scopings als Teil des Produktmanagements von Software-Produktlinien dar. Sie kann in den Grenzbereich zwischen Marktforschung und Requirements Engineering fr Software-Produkte eingeordnet werden. Zuerst werden die grundlegenden Methoden und signifikanten Prozesse im Kontext von Produktlinien analysiert. Im Rahmen der Analyse werden Probleme beziehungsweise Lsungen fr die Produktdefinition erarbeitet. Die Software-Plattform syngo des Healthcare Sectors der Siemens AG wird dabei als Basis einer Produktlinie angesehen. Anschlieend erfolgt das eigentliche Product Portfolio Scoping in Form einer multiattributiven Nutzwertanalyse. Zu diesem Zweck wird eine Kundenbefragung zu einer aktuellen Problemstellung durchgefhrt und die empirischen Daten in diverse Nutzenfunktionen berfhrt. Eine Conjoint-Analyse bestimmt die Nutzenanteile von Softwaremodulen der ausgewhlten Plattformkomponente "Rapid Prototyping". Diese werden fr eine Marktsegmentierung von potentiellen Kunden verwendet und deren Prferenzstrukturen zur Definition von Produkten innerhalb einer neuen Produktlinie im Healthcare-Softwaremarkt herangezogen. Um die potentielle Akzeptanz von derartig identifizierten Produkten einschtzen zu knnen, wird anschlieend eine Marktsimulation durchgefhrt. In einem zweiten Schritt werden die Nutzwerte in eine modellhafte Priorisierung von Anforderungen der identifizierten Produkte an die Plattform bertragen. In der Arbeit wird sich mit der Frage auseinandergesetzt, ob die Conjoint-Analyse als Methode fr das relativ neue Thema des Software-Produktliniendesigns verwendbar ist und die Kano-Methode angemessen ergnzen kann. Es wird untersu