Die Inszenierung von Risiko- und Wagnissportarten in der Werbung - am Beispiel der American Express Werbung mit Laird Hamilton

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Carl von Ossietzky Universitt Oldenburg, 6 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die soziologische Betrachtung des gesellschaftlichen Wandels lsst erkennen, dass auch die Wertvorstellungen der Menschen eine Vernderung erfahren. Gerade in Zeiten der fortschreitenden Technik und Medienwelt wird es zunehmend schwerer, den Menschen eingehend zu erreichen. Zu gro und zu vielfltig scheint das visuelle sowie materielle Angebot zu sein. Die Ausarbeitung beschftigt sich eingehend mit dem theoretischen Hintergrund des gesellschaftlichen Wandels. Welche Faktoren spielen eine tragende Rolle, welche Auswirkungen der Zivilisation sind erkennbar und welche Rolle nimmt dabei der Sport, insbesondere der Risikosport ein? Um diese Fragen mglichst effektiv zu bearbeiten, werden Erkenntnisse der Wirtschaftswissenschaften, der Soziologie und der Sportwissenschaften genutzt. Weitergehend wird die Inszenierung des Risikosports thematisiert. Hier soll vor allem die Rolle des Risikosports an sich sowie dessen visuelle Darstellungsweise erlutert werden. Anschlieend werden ausgewhlte Problemstellungen der Werbewissenschaften errtet und in Bezug zu dem Thema gesetzt. Im zweiten Teil der Ausarbeitung fokussiere ich das Forschungsvorhaben. [...]