Besonderheiten Des Einsatzes Von Sportlern in Der Testimonial-Werbung - Dargestellt Am Beispiel Von Red Bull

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,8, Deutsche Sporthochschule Kln, 88 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Groteil der Bevlkerung strt sich an der Unmenge an Werbung, die tglich auf sie einwirkt. Um im Zeitalter der Informationsberflutung aufzufallen, nutzen daher viele Unternehmen Testimonials als eyecatcher". Ist es fr Unternehmen sinnvoll die groe Popularitt des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingmanahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Sportler erscheinen auf den ersten Blick als Werbetrger geeignet, da Wertvorstellungen wie Dynamik, Erfolg, Leistung und Jugendlichkeit, die eng mit den Attributen des (Profi)sports verknpft sind, dem momentanen Zeitgeist entsprechen. Zudem werden infolge der zunehmenden beralterung der Bevlkerung junge Leitfiguren aus dem Sport gesucht. Entsprechen Sportler aber tatschlich diesen Wertvorstellungen und wie differenziert werden sie im Vergleich zu anderen Prominenten wahrgenommen? Durch diese Problemstellung ergeben sich nun fr diese Arbeit relevante Fragestellungen, die es zu untersuchen gilt: - Gibt es Unterschiede in der Wahrnehmung von Sportlern und Nicht-Sportlern in der Werbung? - Unterscheiden sich die oben genannten Werbetrger hinsichtlich ihrer Beliebtheit? - Welche Unternehmen sollten in der Werbung auf Sportler zugreifen, welche auf Nicht-Sportler? - Welche speziellen Risiken bestehen fr Unternehmen die Sport-Testimonials einsetzen? - Welche Eigenschaften reprsentieren Sportler gegenber anderen Prominenten besonders gut? - Werden Sportler aus bestimmten Sportarten von Unternehmen bevorzugt eingesetzt? - Welche Prominente eignen sich als Werbetrger fr die Marke Red Bull und wie kann man diese