Kinder als spezifische Zielgruppe im Marketing : Trends, Probleme und Perspektiven

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig, Veranstaltung: Studienschwerpunkt Marketing, 33 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wirft man einen Blick auf die demografische Entwicklung unserer Gesellschaft, gelingt es nur schwer an Hand der Gre einer Zielgruppe deren Kaufkraft und Marktpotential auszumachen. Wir werden auch zuknftig immer mehr Senioren und weniger Kinder im Land haben. Dies heit aber im Umkehrschluss nicht, dass Kinder somit ein unattraktives Marktsegment sind. Das Gegenteil ist der Fall. Nur noch ein Drittel aller 6 bis 13-Jhrigen haben Geschwister und somit konzentriert sich die Aufmerksamkeit, nach dem vier-zwei-eins-Schema - vierer Gromtter und -vter, dazu zweier Eltern, auf ein Einzelkind. Trotz Geburtenrckgang zeigen Studien, dass die Finanzkraft der Zielgruppe Kind jedes Jahr, im Vergleich zum Vorjahr, steigt. Dieses Jahr liegt die Summe der Finanzkraft der Kinder bei rund 5,9 Milliarden Euro. Eltern sind bereitwillig dieses Geld auszugeben. Am liebsten geben sie es natrlich aus, wenn ihnen suggeriert wird, dass sie ihrem Kind damit etwas Gutes tun - wie z.B. eine extra Portion Milch (Milchschnitte von Ferrero). Der Groteil der Marketingmanahmen sollte die Kinder direkt und freundlich ansprechen und nicht ebenso fr die Eltern konzipiert sein. Hat man die Kinder fr sich gewonnen, hat man die halbe Miete. Denn reprsentativen Umfragen zur Folge werden die Hlfte der Kinderwnsche, meist Markenwnsche, von den Eltern erfllt. Um mit Kindern richtig zu kommunizieren, muss eine feine Segmentierung erfolgen. Alter und Geschlecht gengen bei Weitem nicht mehr als Abgrenzung. Weiterhin sollte nach Gesinnung und kognitiver Entwicklung der Kinder unterschieden werden. Kinder reifen immer frher, sie werden selbststndiger und verfgen freier ber ihr Taschengeld... Die